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家电消费悄生变局 网购市场逼近6000亿元高端产品占比近半
2019-03-01 07:47:59 来源: 湖?#27604;?#25253;

  小到电动牙刷,大到冰箱、燃气灶、热水器,更多消费者习惯“一指购”——轻点电脑鼠标或手机屏幕,动动手指后坐等家电上门。

  2月25日,工业和信息化部赛迪研究院发布的《2018家电网购分析报告》(以下简称《家电网购报告》)显示,2018年我国家电网购市场增长平稳,B2C(企业对个人)家电网购市场规模达到5765亿元,同比增长17.5%,其中3000元以上高端产品的销售额占比已经达到48.1%。

  小家电销售首破千亿大关

  “戴森吹风机、免洗豆浆机、电磁炉,都是在网上买的。”2月27日,家住武昌千家?#25351;?#36817;的赵女士说,其近4个月网购家电开销将近1万元。赵女士说,3样小家电都是同事用后大力推荐的,平时加班忙、周末又想休息,就在网上一站式购齐了。

  网购正成为家电市场主流消费方式,《家电网购报告》显示,去年我国家电网购规模占到整体家电市场的35.5%,消费升级态势明显。

  数据显示,彩电、空调、冰箱、洗衣机四大传统家电零售2085亿元,同比增长19.4%,而用于提升生活品质、增加生活情趣的小家电出现爆发式增长,同比增幅达39.5%,市场规模首次突破千亿元大关,达1060亿元。“这意味着,家电网购新动能开始来自消费品质升级带来的新产品、新业态。”武汉网商协会相关负责人介绍。

  《家电网购报告》显示,手持式吸尘器、高端吹风机、扫地机器人等产品的零售额增幅均在50%以上,按摩椅、眼部按摩仪、美容仪、洁面仪、电动牙刷、冲牙器等生活家电?#33041;?#38271;都超过80%,除螨仪的零售量更是激增了215%。

  面对日益个性化的消费升级,电商巨头也借助大数据,携手厂家创新定制。比如,九阳基于天猫的新零售理念,推出了免清洗、无噪音、无渣的豆浆机。

  3000元以上家电占比48.1%

  彩电领域,人工?#24708;?#30005;视和有机发光二极管(OLED)电视分别增长124%和225%;买空调,能效高更吸引人,一级能效空调增长150%;买洗衣机,大容量更好卖,10公斤以上容量洗衣机增长334%,5000元以上洗碗机的涨幅为133%……

  从买便宜到买品质,消费的新潮流正在形成。在家电网购市场,3000元以上高端产品的销售额占比从2016年的33%一路上扬至48.1%,成为我国消费升级的重要驱动力。

  在家电网购市场消费份额中,80后消费者是中坚力量,90后活跃度最高,00后在手机和数码领域消费较多。在?#20449;?#27604;例上,?#34892;?#25104;为网购家电的主力,?#20449;?#27604;例达到了3∶2。

  省商务厅相关人士称,家电网购产品高端化、?#24708;?#21270;,将推动家电产品创新升级,对家电行业的转?#22836;?#23637;极为重要。

  网点下?#20102;?#20845;级市场

  另一个值得关注的现象是,家电电商已把注意力更多地?#24230;?#21040;农村市场。

  2018年,家电网购线上线下融合进一步深入,促进了农村消费。各大电商平台纷纷?#29992;?#22235;六级市场的网点铺设,将网购和海量产品快捷?#34892;?#22320;带到农村。

  截至2018年底,淘宝在农村覆盖3万个网点;京东在四六级市场拥有近2000家京东帮、1万多家京东家电专卖店;苏宁针对四六级市场的?#29992;说?#38646;售云全国门店超过4600家。这些农村电商网店促使我省神农架、十堰一些山区也成为千万元级家电网购“新?#23631;Α保?#22686;速分别达到2倍、3倍。

  省商务厅相关人士介绍,今年电商渠道将继续下沉,这会改变原有的层层分销的渠道体系,减少中间?#26041;冢?#25552;升效率,降低成本,农村消费者将得到实惠。(湖?#27604;?#25253;全媒记者 艾红霞)

(责任编辑: 张潘)

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